Kvalitativní výzkum vs. kvantitativní výzkum: poznej 3 hlavní rozdíly! Tato otázka, teď v říjnu, patří mezi nejčastější v mé emailové výzkumnické poradně a je zásadní pro každou z nás, která píše svou práci. V tomto článku se podíváme na klíčové rozdíly mezi kvalitativním a kvantitativním výzkumem: 1) metody sběru dat 2) způsoby zpracování 3) vizualizace výsledků. Zjistíme, jak si vybrat ten správný výzkumný přístup pro vaše potřeby, a prozkoumáme, kdy je vhodné použít kvalitativní nebo kvantitativní metody. Kvalitativní a kvantitativní výzkum mají své jedinečné výhody a nevýhody, které ovlivňují výzkumné metodologie. Díky své praxi vidím, co se může zkomplikovat, a proto vás v tomto článku upozorním na místa, na která si dát pozor. Tak se můžete vyhnout zbytečným zádrhelům.
Kvalitativní výzkum: Příběhy a pocity v hlavní roli
Udělej si
zkoumání
hezké! 🙂
Kvalitativní výzkum se zaměřuje na pochopení lidských zkušeností, pocitů a motivací. Pokud vás zajímá, proč lidé něco dělají, jak nad tím přemýšlejí a jak vnímají svět kolem sebe, je to ta správná volba.
- Sběr dat: Kvalitativní výzkum využívá hluboké rozhovory, skupinové diskuse (focus groups) nebo pozorování. Výsledkem nejsou čísla, ale příběhy, názory a dojmy. Pozor! Potřebujete dlouhé odpovědi! Dělala si jsem výzkum a respondentky mi odpověděly v holých větách. Je super, že to máme rychle, ale potřebujeme víc. Potřebujeme dlouhé obsažné odstavce. Vnímat, kde jsou pauzy.
- Zpracování dat: Na zpracování dat není žádný vzorec ani statistika – hlavní roli zde hraje interpretace. Vědci hledají společné vzorce, významy a témata ve vyjádřeních respondentů. Je to jako skládat puzzle – každý kousek má své místo a dohromady tvoří obraz.
- Vizualizace: Vizualizace u kvalitativního výzkumu bývá často textová, například formou citací nebo tématických map, různých schémat. Někdy se také vytváří grafy ukazující frekvenci výskytu určitých témat, ale hlavně se zaměřuje na významy a souvislosti.
Kvantitativní výzkum: Vše o číslech
Naopak kvantitativní výzkum se soustředí na čísla, data a statistiky. Pokud potřebujete měřit konkrétní jevy, kolik lidí něco dělá, jak často nebo jak moc, sáhněte po kvantitativním přístupu.
- Sběr dat: Zde se hraje na dotazníky, ankety, experimenty nebo analýzy databází. Data přicházejí ve formě čísel, které lze následně analyzovat. Například kolik procent lidí si koupilo produkt po reklamní kampani nebo jaká je průměrná délka spánku populace.
- Zpracování dat: Po sesbírání dat nastupují na scénu statistické nástroje a analýzy. Spočítáte průměry, mediány, procenta a další čísla. Čím více dat máte, tím lépe! Hlavním cílem je najít vztahy a trendy, které jsou objektivně měřitelné.
- Vizualizace: Vizualizace kvantitativního výzkumu je plná grafů, tabulek a diagramů. Čísla jsou zobrazována pomocí sloupcových grafů, koláčových diagramů nebo statistických modelů. Připravte se na hromadu čísel, ale také na přehledné vizuální výstupy!
Kdy použít který přístup?
- Kvalitativní výzkum se hodí, když potřebujete hlubší vhled do problému a zajímají vás subjektivní názory nebo zkušenosti lidí. Například při zkoumání reakcí na nové technologie nebo vnímání určitého produktu.
- Kvantitativní výzkum je správná volba, když chcete měřit a kvantifikovat určité jevy. Například potřebujete zjistit, kolik lidí preferuje jeden produkt před druhým nebo jaké jsou rozdíly mezi věkovými skupinami v určité oblasti.
- Pokud nevíte, udělejte si rešerši a zjistěte, co vybádali výzkumníci před vámi.
Závěr
Ať už se rozhodnete pro kvalitativní nebo kvantitativní výzkum, oba mají své místo v moderním zkoumání. Záleží jen na tom, co přesně potřebujete zjistit! Když si nejste jistí, někdy je nejlepší obě metody zkombinovat a získat tak komplexní pohled na daný problém. Doufám, že teď máte o něco jasněji! Ať už začínáte s vlastním výzkumem nebo se jen chcete v tomto tématu zorientovat, ať vám to jde hladce!
A nezapomeňte, pokud máte více otázek, neváhejte se obrátit na mě! Mám pro vás poradnu zdarma, kde vám ráda pomohu vyjasnit vaše pochybnosti a poskytnu užitečné rady.